“我希望我的粉丝们，人人都能实现我在广东有一棵荔枝树！”6月6日，“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”在广州举行，现场，网络达人发出邀约，喊全网吃广东荔枝，邀全球共赴广东佳果盛宴。

　　活动以新媒体、新理念、新业态、新市场持续赋能新营销，线上线下全网发动，产区销区全面动员，集聚产地果农、经销商、物流商、品牌商、网络达人、文化名人、央省市主流媒体等跨界力量，引爆给“荔”“消费日”，带动广东佳果“消费季”，打造农产品强势在地IP，做好“土特产”文章，切实推动农业增效益、农村增活力、农民增收入。

　　本次活动由中共广东省委宣传部指导，广东省委网信办、广东省农业农村厅、广东广播电视台主办，广东卫视频道承办。主流媒体、社交平台云集响应，全网聚焦。千名顶流、十万村播联袂发力，蓄势待发。广东，以最大的诚意，邀全球共享这场夏日荔枝盛宴！

　　千万达人十万村播，助“荔”大行动火力全开

　　“这是湛江的妃子笑，今天直播间下单，次日就可以送达。”“这是东莞的荔枝，请大家品尝。”来自广州、深圳、湛江、茂名等10大荔枝主产区地市的展位人头攒动，网络达人现场为荔枝产品进行推荐。

　　“广东荔枝的高品质，是农民、政府、协会、企业等多方面合力的结果。”头部网络达人、辛选集团主播杨润心（蛋蛋）获颁“2025广东佳果推荐大使”，并现场为广东荔枝打call：“未来，辛选将在溯源直播、订单预售、产品深加工等方面，加大对广东荔枝产业的投入力度。祝大家的生活像广东荔枝一样，甜甜蜜蜜、团团圆圆！”

　　“一颗荔枝虽小，但能撑起乡村振兴的大梦想！”另一位获颁“2025广东佳果推荐大使”的中国乡村服务宣推官舒明（网名“小明正能量”）分享了“品质筑基、品牌价值提升、人才培育”三把“直播助农”的“金钥匙”。他坚信：一群人，一条心，相信我们的荔香味一定会飘得更远，乡亲们一定会过得更好！

　　此外，头部主播与辉同行·董宇辉、广东夫妇等线上助力，为广东荔枝等佳果营销助力。带货达人、创意鬼才、短视频高手……25位网络达人获授“2025广东佳果推荐官”。随着大屏激烈滚动的实时数据最终定格，由网络达人现场品鉴、票选出的荔枝新品种“巨美人”，成为嘉年华现场“最靓的荔枝仔”，也将活动掀起一波高潮。

　　今年，广东充分运用网络达人、媒体平台等营销新力量，借助嘉年华活动这一契机，凝聚起千万达人、十万村播这股甜蜜“荔”量，组成“助荔天团”，借力媒体平台、网络达人的力量进行荔枝等农产品的营销，顶流主播们用超强带货力，让岭南荔枝红遍全网，让流量变销量。

　　当天，广东新农人代表在“新农人星光大道”栏目预告片中亮相，展现了广东在乡村人才振兴方面的成效。在“百县千镇万村高质量发展工程”的东风下，一批有文化、懂技术、善经营、会管理、有理想的新农人，成为推进乡村全面振兴的新力量。

　　给“荔”新营销，广东荔枝擦亮全球“甜蜜名片”

　　作为中国荔枝核心产区，广东荔枝交出了亮眼的“产业答卷”——广东荔枝的种植面积常年稳定在400万亩左右，种植面积和产量均超过全国一半、全球的三分之一，荔枝种植遍及97个县（市、区），全球每3颗荔枝就有1颗出自广东，广东荔枝全产业链支撑着180万从业人员。

　　广东荔枝不仅是农产品，更是承载千年历史的“文化符号”。“最强荔枝代言天团”——“杨贵妃”和“苏东坡”跨时空现身，携手网络达人“高考直通车”、暴走姐妹花、天志及广东广播电视台主持人，带全球观众“云打卡”聚“荔”市集，“云赏味”各种特色荔枝产品，一站式“尝鲜”荔枝衍生产品、非遗、文创产品。

　　高考将至，“最强荔枝代言天团”现场探访寓意“给力”“高中”的“‘荔’志高‘粽’”尝鲜套装，品尝“广东荔枝+高州粽子”尝鲜组合，以及状元及第粥等好意头美食，向考生家庭及观众代表派发“祝福袋”，为广大考生送出“给荔（力），高粽（中）”的甜蜜祝福。

　　现场，《荔枝颂》新唱，专家学者共话荔香深处的文化密码，即将火热上线的电影及电视剧《长安的荔枝》惊喜联动。一系列文化赋能活动，让广东荔枝不仅撬动味蕾，更成为可感可传播的文化符号。

　　新媒体、新理念、新营销，广东以“消费日”带动“消费季”，做好“土特产”文章。本次6·6给“荔”节推出多种新营销模式，让荔枝成为引领消费潮流的独特存在。新营销构建消费新场景。6·6给“荔”节打破“鲜果销售”单一模式，推出荔枝汽水、海盐荔枝饮料、荔枝酥、荔枝鹅等“荔枝+”新品，激活年轻消费群体。新营销定制消费新体验。从50万亩生态果园中严选20520棵荔枝树，推出“我在广东有棵荔枝树”订购活动并发布认养平台，让全球消费者成为广东荔枝的“云端树主”，动动手指就能线上体验云游果园、溯源报告、下单订购等乐趣，助力果农拓展销售渠道，实现产业与消费者的双赢。

　　给“荔”新市场，跨界联动“鲜”行全球

　　现场，唯品会、美团、顺丰、京东、抖音、小红书等十二家企业被授予“2025广东佳果营销先锋”。它们用创新思维，成为产销对接的“桥梁”、数字营销的“能手”，带动果农增收，让广东荔枝从田间到舌尖的故事更动人。唯品会等企业参与了“‘荔’志同心·合作共赢”签约仪式，将在展示优质品种、深化产销对接、拓展海内外市场等方面积极探索，进一步擦亮“广东荔枝”金字招牌。

　　抖音集团、美团集团、顺丰集团、京东集团分别发布品牌战略，流量赋能，助力广东荔枝以前所未有的“鲜”速度，迈向全球化之路。

　　省委网信办发布《全面启动“网络强村”助力“百千万工程”》行动，以网络为“新农具”，数字为“新农资”，直播为“新农活”，通过送培训、送技术、送流量等方式，提升乡村数字素养和产业发展能力。

　　省农业农村厅发布了“广东省荔枝采购导图”，面向全省7252家规模种植主体，构建形成了广东荔枝产销对接平台，广东不同地区、不同品种的荔枝分布情况及上市时间一目了然。

　　经过严格遴选，首批广东佳果直采直供基地和广东现代化海洋牧场直采直供基地也在现场发布，以此深入推进农产品产销对接，助力果民、渔民增产增收。

　　广东省“百千万工程”指挥部、中央广播电视总台、省农业农村厅、广东广播电视台等有关部门代表，与美团、顺丰、京东等十家平台方签署合作协议。广州、湛江、惠州、汕尾、阳江、茂名等主产区地市，与销售方达成产销对接。

　　围绕做好“土特产”文章，广东通过产销对接推动荔枝等岭南佳果产销精准对接，进一步拓展国内外市场，平台销售计划成绩单“捷报”频传，为新市场注入源源不断的信心。

　　从昔日唐宋文人笔下的诗意符号，到如今全球市场的甜蜜使者，广东荔枝的蜕变之路，正是中国农业农村现代化的生动缩影。

　　南方网、粤学习记者 何敏辉